每一年的蘋果新品發(fā)布會都是眾人吐槽的焦點(diǎn)，今年也不例外。早在發(fā)布會開始之前，就已經(jīng)刮起來一陣iPhone 13究竟香不香的靈魂拷問，還將iPhone 13與王守義十三香聯(lián)系在了一起。雖然并未挑明，但是，言下之意就是說iPhone 13不香。 嘴上說著不香，身體卻是誠實的。當(dāng)iPhone 13正式開賣之后，我的朋友圈里就已經(jīng)有人開始曬出了下單的截圖，他們試圖用自己的實際行動證明著自己有關(guān)iPhone 13不香的言論，僅僅只是一個玩笑。 通過京東自營和天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)，我們就可以看出一些端倪。僅僅在預(yù)售登記階段，兩家店鋪就雙雙突破了300萬人。于是，我們不免會生出一個疑問：既然都在說iPhone 13不香，那么，為什么都在去搶iPhone 13，難道是蘋果在造假不成？ 很顯然，這僅僅只是戲謔的話�？诒弯N量的冰火兩重天，再一次告訴我們，所謂的那些說iPhone 13不香的說法，更多地代表的僅僅只是一種說法而已，除此之外，再也沒有其他的意義。 其實，不光是iPhone 13，其他的iPhone手機(jī)同樣遭遇過這樣的待遇。還記得劉海屏嗎？這個設(shè)計在推出的時候，受到了諸多的詬病和非議，但是，正是這樣一款備受爭議的設(shè)計，后來，卻成為了幾乎所有手機(jī)廠商的標(biāo)配。 于是，蘋果手機(jī)在資本市場和消費(fèi)者市場表現(xiàn)出來了冰火兩重天的境遇。在資本市場上，蘋果股價會因為新品的發(fā)布會而上揚(yáng)�？纯磶炜苏贫嫣O果之后的估價走勢，我們就可以看出這樣一種趨勢。在消費(fèi)者市場上，蘋果產(chǎn)品雖然一直受到非議，但是，等到產(chǎn)品上市之后，無論是線上還是在線下，我們總是可以看到消費(fèi)者們爭先恐后搶奪的畫面。 可見，資本市場被證明是對的。這也是蘋果公司值得敬佩的主要原因。它一直都在被人詬病，卻一直都在保持著克制，并且以這樣一種克制引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。 在我看來，當(dāng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，特別是當(dāng)科技的發(fā)展進(jìn)入到全新發(fā)展階段的時候，對于像蘋果這樣的公司來講，已經(jīng)不再是依靠類似喬布斯那樣的大刀闊斧的改革和創(chuàng)新來確立自身市場地位的時代，而是到了依靠微小的創(chuàng)新來保持自身在市場當(dāng)中的市場地位的時候。 換句話說，喬布斯時代是打江山的時代，而庫克時代則是守江山的時代。俗話說，打江山容易，做江山難。對于庫克來講，同樣是如此。不過，有一點(diǎn)值得敬佩的是，庫克牢牢把握住了這根紅線，并且真正帶領(lǐng)著蘋果保持了10年的領(lǐng)先�；蛟S，這才是蘋果的偉大之處。 為什么蘋果公司可以如此呢？我認(rèn)為，更多地源自于蘋果本身的自信以及對于產(chǎn)品和消費(fèi)者的深刻理解。 所謂的自信，就是說蘋果真正知道自己做什么，更加知道自己怎么做。所以，我們看到無論是在喬布斯時代，還是在庫克時代，蘋果都是根本自己的思路去做產(chǎn)品，做創(chuàng)新，而不是說消費(fèi)者說怎么做就怎么做。 這才是蘋果一直以來可以保持不亂，不躁的關(guān)鍵所在。試想一下，如果蘋果缺少了這樣一種自信，消費(fèi)者說怎么做，它就怎么做，消費(fèi)者說做什么，它就做什么，那么，或許，現(xiàn)在的蘋果早就不存在了。 所謂的對于產(chǎn)品和消費(fèi)者的深刻理解，主要是說蘋果對于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展有著自己的深刻理解，它明白手機(jī)與科技之間的關(guān)系，并且善于用科技手段來助力手機(jī)的發(fā)展和進(jìn)化。亦或者說，蘋果知道如何將科技更加完美地應(yīng)用到手機(jī)上。正是因為如此，所以，我們看到的是蘋果手機(jī)的進(jìn)化是有著自己一整套的邏輯的。這樣一種邏輯，正是我們經(jīng)常說到的“工程師精神”。 對于消費(fèi)者的理解，主要是說蘋果真正明白消費(fèi)者需要什么。所以，我們看到很多手機(jī)廠家在做一些新的嘗試的時候，蘋果更多地是在配色、拍照等方面進(jìn)行微調(diào)，而沒有大開大合的改變。這說明，蘋果是知道消費(fèi)者真正需要什么的，更加知道如何滿足這些需求的。 有了這樣的理解，我們就會明白，那些說iPhone 13不香的人，為什么正在讓iPhone 13變得更香。有了這樣的理解，我們就會明白，蘋果股價在資本市場一路高歌，市值一路走高的內(nèi)在邏輯。有了這樣的理解，我們就會明白，當(dāng)初喬布斯選擇庫克的真正原因。 不過話又說回來了。雖然每一次蘋果的新品發(fā)布會之前都會掀起一波調(diào)侃蘋果的浪潮，但是，這樣的一種戲謔和調(diào)侃，對于蘋果來講，未嘗不是一種好的宣發(fā)。同樣地，這樣一種看衰的心態(tài)，同樣會讓消費(fèi)者對于蘋果新品的心理預(yù)期降到低點(diǎn)，而等到產(chǎn)品真正上市的時候，人們對于產(chǎn)品的體驗比預(yù)期要好，同樣可以促進(jìn)蘋果手機(jī)的銷量攀升。 就在iPhone 13正是開售的第二天，我就想要寫一篇這樣的文章。但是，那個時候的數(shù)據(jù)并未出來，我也不好妄下結(jié)論。現(xiàn)在，蘋果正式開售的數(shù)據(jù)出來了，我們可以看到的是，iPhone 13的表現(xiàn)正如當(dāng)初我所預(yù)料的那樣好，于是，我就寫下了上面這樣的文字。 此刻，我的腦海當(dāng)中浮現(xiàn)的是，蘋果發(fā)布會的第二天，榮耀手機(jī)CEO趙明對于蘋果的褒獎。或許，真正看清楚蘋果的人，才會對蘋果有如此高的評價�；蛟S，真正了解蘋果內(nèi)在商業(yè)邏輯的人，才會對蘋果的打法有如此深刻的理解。 不管怎樣，庫克用他十年來的表現(xiàn)，正在向外界證明，并且向逝去的喬布斯證明，他才是后喬布斯時代的最佳人選。因為正是在庫克的帶領(lǐng)之下，蘋果才真正從理想回到了現(xiàn)實，才從技術(shù)極客回到了商業(yè)世界。 那些說iPhone 13不香的人，正在讓它變得更香。這將會是一種現(xiàn)象，一種奇特的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象，或許，這正是所謂的庫克現(xiàn)象。 |
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